Swatch因亚裔男性模特拍广告 眯眯眼 涉嫌辱华行为引争议 中国官网紧急撤图平息舆论
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近日，Swatch发布的一则广告因使用“眯眯眼”形象引发广泛争议。广告中模特的妆容被部分中国网友认为刻意迎合西方对亚洲人的刻板印象，涉嫌“辱华”。网友指出，该形象强调小眼睛、高颧骨等特征，与历史上的种族歧视符号有关，引发强烈不满。据悉，该广告在中国、日本、韩国官网已被替换或隐藏，而在欧美及港澳台地区仍正常显示，引发“双标”质疑。Swatch尚未公开回应此事。
事件背景与公众反响分析
Swatch“眯眯眼”广告争议源于其模特妆容设计，触及文化敏感点。中国网友批评其审美偏见，认为品牌未尊重本土文化，伤害民族情感。类似事件此前在Dior、Gucci等品牌中也曾发生，反映出西方品牌在全球化营销中常忽视文化差异，易引发公关危机。网友呼吁品牌更注重文化包容性，避免刻板印象。各大网络平台已开始讨论此事，事件热度持续攀升。
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最后编辑于: 2025 年 08 月 19 日
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